小红书的动作真不少，上周平台整治的事情搞得“沸沸扬扬”。
据称小红书启动了新一轮的专项管理，露得清、半亩花田、wonderlab等首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁，平台将暂停与相关品牌的一切商业协作，这也是小红书第一次从品牌的角度停止内容生态的管理。
关于虚假营销官方给出的理由是“铺设了大量未经真实消费体验的笔记”，也就是说，这些品牌的宣传内容和小红书倡导的“基于真实体验的种草”相违犯。
固然今年小红书关于平台乱象有一系列的言论动摇，但在庞大的用户基数下，对朴素品牌的吸收力却丝毫不减，且作为营销渠道的重要性似乎也正在提升。
时有趣经过拆解几个入驻小红书的朴素品牌，来看看有哪些值得这些“虚假营销”品牌学习的点?
前不久，朴素品牌Prada正式推出了官方小红书账号，目前已具有超越1.7万的粉丝。
而Balenciaga也在本月正式改版小红书账号，删除了之前发布的笔记，一次性释出了Balenciaga秋季22系列的相关新外型，根本持续了其在ins的内容方式。
随着Z世代成为消费的中坚力气，购物习气也在发作改动，请求着朴素品牌需关注到潜在的年轻用户，包括一些走“高冷”道路的朴素品牌正在探究新玩法，积极规划线上数字化营销。
而在2013年成立的小红书，曾经逐步生长为以分享为主要特质的种草社区，强互动的调性让小红书成为了品牌和用户对话的重要平台之一。
截止到目前，像LV、DIOR、Gucci、Burberry、Celine、Tiffany、BVLGARI等当前国内年轻人关注的头部朴素品牌均已开设了小红书账号。
当“高冷“朴素品牌遇到”种草“小红书相比于其他平台，小红书主打的图文传播，在视觉效果上更像ins的国内版本。
同时，小红书的种草形式更多的承载了数字化营销战略，品牌能够经过B2K2C的形式来触到达用户。
朴素品牌纷繁扎堆进驻小红书，有哪些玩法?
Prada：发布专为小红书受众定制的内容Prada此次入驻以开设小红书账号为收场白，第一篇笔记引见了Prada年鉴，不同于大多数品牌在小红书账号同步其他平台内容的方式，Prada发布的文案更像是一篇为小红书量身定制的笔记。
其中，在设计排版上就颇为契合平台用户的阅读习气，不只运用了emoji表情搭配，还经过长文的方式来引见那些宝贵有趣的“收场”，运用了小红书当下盛行的文体作风。
而第二篇内容则是代言人蔡徐坤拍摄的穿搭盲盒应战，与平台的种草调性分歧，这篇笔记目前曾经取得了3万多的点赞与1万多的互动量。
LV：第一个在小红书吃螃蟹的朴素品牌早在2023年，小红书刚刚推出品牌号功用，LV就立马官宣入驻，并开启了朴素品牌在小红书的尝鲜试水。
疫情期间，为了吸收中国年轻群体购置、提升新品曝光率，LV“放下高冷”开启了直播首秀与用户沟通，成为第一个在小红书直播的朴素品牌。
在这次直播中，时髦博主程晓玥和LV品牌挚友钟楚曦在直播间解说新品，但与群众所见直播不同的是，没有直接引见单品价钱，而是设置了特地的问答环节，来强调直播的互动性。
当时一个小时的直播累计只要1.5万人观看，直播间的布景、打光、画质等备受争议，被不少网友吐槽。
固然结果不尽人意，但LV此次在小红书上的尝试意义特殊，惹起了业界关于朴素品在数字化和批发上探究的讨论。
在LV的带动下，母公司LVHM旗下越来越多头部朴素品牌开端进入小红书。
Lanvin：探索合适品牌调性的直播形式继LV在小红书直播后，Lanvin也停止了直播，并约请了小红书博主一同，盘绕“对话Lanvin130年”艺术展，及Lanvin“母与女”等主题设计的新品停止分享。
在三个小时的直播中，Lanvin用复兴美术馆门票、Lanvin下午茶、Lanvin 130周年限量版画册及其他周边文创用品和粉丝互动，加强直播的兴趣性。
据悉，这是小红书直播内测以来，初次在朴素品牌的直播中采用推流的方式，最大水平保证了画质和打光效果。
基于品牌调性，Lanvin还特地约请了乐队演奏具有左岸香颂作风的音乐，交融“下午茶”光阴营造轻松气氛，可见品牌的用心之处，此次直播也成为朴素品牌探索最合适品牌调性的营销形式上又往前一步。
Tiffany：快闪店打通一站式种草、购置闭环去年5月，分离520的销售节点，Tiffany在小红书开设520快闪店并发布了品牌520全球限量款Keys项链，仅供线上销售。
快闪店上线后，Tiffany经过社区笔记种草、博主直播带货，成为首个在小红书完成种草和购置闭环的朴素品牌，同时也是Tiffany在自有商城之外，初次尝试在第三方平台设置官方购置渠道。
与LV、Lanvin展现方式不同，Tiffany快闪店极大地满足了用户观看直播或笔记后能够一键购置的需求，许多用户在购置后在社区停止体验分享，让品牌尝到了高效种草购置的优势。
从营销环节，品牌应该留意什么?
作为种草社区，小红书最大的特性就是用户经过线上分享引发二次互动，影响其他受众到理想中消费，积聚口碑提升品牌价值，构成持续的循环。
那么，品牌在探究小红书营销途径的过程中，需求留意哪些问题?
1.内容与商业之间的均衡内容能否商业化并不是重要的，无论如何，优质且有价值的内容才是品牌种草的首要条件。
关于用户来说，有用的信息是具有吸收力的，请求着品牌发掘真实的产品卖点，并针对不同的阶段目的来辨别内容性质。
当然，用户产生心理落差感对品牌来说是不利的，很容易被标注上负面标签，依据小红书的管理规范，品牌在内容创作中要减少“过度美化”和“夸张事实”，对虚假内容要避而远之，别让种草变成“杂草”。
2.把控运营水平，KOC可能是好的选择KOL(关键意见首领)能够应用本身的流量和影响力来为品牌背书，选择契合和匹配的KOL，可以取得消费者关于品牌的信任。
与之相比，KOC(关键意见消费者)更像是“朋友引荐”、“心得分享”，这与朴素品消费者年轻化对价钱等方面的执念有所链接。
消费者盼望真实和归属，小红书有着庞大的KOC种草生态，品牌在坚持品牌调性的同时，朴素品牌能够尝试与KOC来协作，经过横向评测和真实体验来让用户理解。
3.注重营销的差别化打法目前竞争日益剧烈的线上渠道，经过引进大小品牌来为平台持续注入了新颖内容，满足着消费者的诉求。
不可无视的是，比方朴素品的“高端”、“稀缺”等属性和社交媒体的群众化相融照旧是难题，加上小红书的活泼群体是90、95后，这局部受众喜欢尝新，品牌想在小红书上取得的营销价值，就要防止同质化现象，经过打入年轻人社交圈来坚持本身的竞争力。
综上，越来越多的朴素品牌，选择数字化加速规划，发掘中国消费潜力，但如何应用营销取得有效的转化，显然品牌们还在探究中。
当然，一个安康持续的内容生态，才干输出对用户有价值的内容，各方利益也会最大化。
